第一届中国长春北湖国际消夏啤酒节总结

阅读: 次  作者:信息员  发布时间:2014-02-11 10:22:41  信息来源:36365com

     第一届中国长春北湖国际消夏啤酒节（以下简称啤酒节）是今年我市幸福长春建设行动计划之一，作为中国长春消夏节的主体活动，是以长春北湖国家湿地公园为依托，以深度挖掘推广特色文化旅游资源为内涵的综合性旅游节庆活动。经向中国轻工业联合会积极申办，啤酒节成为我市第一个国家级国际性啤酒盛会，具有里程碑的意义。
    一、啤酒节的总体情况
    本届啤酒节以“激情消夏 幸福长春”为主题，由中国轻工业联合会特别支持，长春市政府主办，吉林省广智文化传媒有限公司、长春新城投资开发股份有限公司运营执行。啤酒节于2013年7月12日19时30分在长春北湖国家湿地公园艺风广场隆重开幕，历时12天，于7月23日圆满落下帷幕。啤酒节得到了中国轻工业联合会、市人大、市政府、市政协的高度重视，中国轻工业联合会派出强大阵容，由会长亲自率队，一行10人来长参节；中国轻工业联合会会长步正发、中国轻工业联合会副会长杜同和、市人大常委会副主任龙华、市政府副市长桂广礼、市政协副主席崔国光共同启动啤酒节开幕仪式；姜治莹市长对啤酒节开幕式做重要批示，给予充分肯定；市政府分管领导多次对啤酒节进行部署和安全专项检查。虽然由于6.3事故造成啤酒节启动较晚，筹备、招商、宣传时间短，任务重，但在政府的大力支持、执委会成员单位的密切合作、承办企业的积极努力下，啤酒节超出了预期效果，获得了巨大成功。
    市民游客参与踊跃，场面火爆热烈，还创造了万人共饮的“吉尼斯”纪录，极大地激发了6.3事故后长春城市的整体活力，为市民和游客营造了祥和、喜庆的节日氛围，提供了休闲娱乐的绝佳去处，充分体现了“办节为百姓”的宗旨，真正是市民喜爱的，百姓自己的节日。对引领北湖乃至高新北区宣传提升，展示高新北区经济文化发展成果，提升北湖人气，借助品牌活动打造北湖区域形象，借势造势，扩大高新北区及北湖的知名度和影响力，进而打造我市特色旅游产品，提升中国长春消夏节的品牌魅力，提升长春市民的幸福指数具有重要的推动作用。据统计，啤酒节期间共接待市民及国内外游客39.8万人次，现场营业额为1636.44万元，实现了多方共赢。由于啤酒节的带动，啤酒节期间北湖国家湿地公园累计接待游客达10万人次。从长远看，啤酒节潜力巨大，百姓参与程度最高，对于我市经济社会的拉动作用显著。
    本届啤酒节产品丰富，活动精彩，宣传推广高潮迭起。活动现场共搭建5个啤酒大棚，2个啤酒花园，设置了美食广场和消夏夜市、灯会、啤酒文化展等，包含特色系列活动13项，还为市民及游客提供治安、消防、急救、免费公交专线、游乐设施、代驾、导引、冷饮、卫生间等全方位服务。同时充分利用微博微信等新媒体，手机短信，国家、省、市平面、广播、电视媒体、网络媒体播发啤酒节直播、专版、倒计时专栏及专题报道，围绕“激情消夏 幸福长春”主题，宣传本届啤酒节的办节目的、特色、亮点、市民参与情况和取得的阶段性成果，引导广大市民特别是省内游客来长参加啤酒节活动。中国轻工业联合会领导对啤酒节予以高度评价，认为首次举办起点高，规模大，人气旺，宣传到位，安全有序，人气上超过大连和哈尔滨的首届啤酒节。
    二、下一步设想
    （一）进一步加大宣传推广力度。将继续跟踪做好中国轻工业联合会的工作，尽早确定明年啤酒节的举办时间，依托国家级国际啤酒节的品牌，早谋划、早动手，加大宣传推广力度，持续搞好各项服务,吸引更多的省内游客和市民参与啤酒节，感受啤酒节。同时，学习借鉴其他啤酒节的成功经验，扩大规模，提高档次，提升人气，打造品牌 ,扩大影响力，使啤酒节在长春扎根，越办越好，掀起夏季旅游高潮，带动旅游产业和经济社会全面发展。
    （二）进一步加大政府培育力度。举办啤酒节，是建设幸福长春的重要举措，啤酒节为百姓而办，是一项民生工程，在举办初期更需要政府的大力支持。大连和哈尔滨的啤酒节就是在政府资金和服务的强力支持下不断成熟和发展壮大的。希望市政府从啤酒节办节资金补贴及服务平台构建方面给予更大的支持。
    （三）进一步加大市场化运作力度。本届啤酒节，从策划、招商到布展、服务，都是以企业为主体进行的。由于客观原因，啤酒节启动晚，招商、宣传周期短，运营单位不计代价，在没有政府资金扶持的情况下，投入1955万元，加班加点，抢工期，赶进度，确保场地和配套设施达到办节要求，确保各项活动有序运营，从而保证了啤酒节活动的圆满成功，在市场化运作方面进行了有益的尝试。今后要继续加大市场化运作力度，在场地规划布局、功能提升、基础设施完善、活动策划实施等方面不断提升，增强啤酒节的吸引力和影响力，通过强大影响力提高各项活动的招商力度，实现良性运转，从而调动方方面面积极性，全力塑造我市“消夏休闲胜地，文化游览名城”的城市旅游形象。